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會展設計

展示色彩設計的三個層麵

[摘 要]一個展覽的色彩設計所應達到的效果總的來講應該是既統一又有個性的和諧整體。根據展場內空間大小可將之分為:大環境中的色彩設計、中環境中的色彩設計、小環境中的色彩設計等三個層麵。 

[關鍵詞] 和諧統一 個性化 

就設計一個展示空間而言,其色彩設計的成功與否,對參觀者的視覺和心理感染力有著明顯差異。因為,色彩是最直觀、最易影響人心理的設計因素,參觀者進入展館的第一感覺主要是由色彩營造的展覽氛圍。好的展示色彩設計,具有很強的視覺吸引力,能充分體現展示空間的藝術魅力。同時,色彩設計又是展示設計中較難表現的一個方麵。因為各個不同地區、民族、文化傳統對色彩的象征意義、偏好是有很大差異的。所以,展示色彩設計應根據展覽地點、展覽性質(國內展、出國展、國際展等)、參觀對象特別是目標觀眾的特點來具體分析、落實。 

進行科學合理的色彩設計,首先要了解構成展示色彩的設計元素有哪些,我們要在哪些方麵進行色彩設計;其次我們要知道色彩設計所要達到的是一個什麽樣的效果。 
從一個展覽的色彩構成和功能來看主要有以下幾個方麵: 

◇環境色:牆(四壁)、地(地麵、地板、地毯)、天花板等→對整個展覽色調起主導性作用,是基本色。 

◇展位色:展品、道具以及工作人員的著裝色等→是色彩設計的中心所在,是一個展示色彩設計成功與否的關鍵。其他一切色彩設計都是為了更好的體現它、美化它而存在的。 

◇光照色:包括展場內天花板與四壁的照明(大環境)和各個展位內部的光照色兩部分→是統一強化展場內、展位內色調關係的好方法。 

◇綠化色:包括入口、通道以及展位內部特別布置的綠色植物等類→具有點綴、生動氣氛和放鬆心情的作用。 
一個展覽的色彩設計所應達到的效果總的來講應該是既統一又有個性的和諧整體。即整個展覽從頭到尾的各個展區、展位彼此之間的色調是協調統一的;同時各個展位又有其自身的特色所在。既有連續感又有區分感,形成一種富有韻律的色彩節奏,如冷暖感、明暗感、鬆緊感的節奏等。猶如繪畫中有實有虛、有冷有暖、有緊有鬆、有遠有近的交相呼應的節奏感變化。如能按照以上所述再來看展示色彩的設計,做到心中有數,則不難創意出優秀的展示色彩設計作品。 

文題“展示色彩設計的三個層麵”主要是從展場內部空間來劃分的。根據展場內空間大小可將之分為:展場色彩設計、展區色彩設計、展位色彩設計等三個層麵。 

一、展場色彩設計 

此處色彩設計的關鍵是要做到三點:確定展場的色彩基調;確定展覽專用色;確定各展區之間的色彩關係。 

(一)根據展覽主題和展覽時間來確定展場的色彩基調,是高調的,還是低調的;是暖調的,還是冷調的。對於一個曆史性題材的展覽來講,在色彩上應以厚重、沉穩的低調為主,以反映一種滄桑的曆史變遷,傳統文化的凝重。對於一些展銷性質的展覽活動,則總是設計成貼近生活的活躍的高色調,刺激參觀者的消費欲望,熱烈交易氣氛,促進場內交易的發生。一般商業性展覽活動,大多采用中性、柔和、灰性色調,以突出展品,易於取得色彩上的和諧。從展覽時間方麵來講,則要充分考慮到季節寒暑,溫度差異性而在色彩設計上有所偏重。如,冬季展覽中,室外寒冷,整個展場內的色彩設計應以暖色調為主,給人心理以“溫暖感、熱烈感”,與人的心理需求相吻合。同樣,在夏季舉辦的展覽中,戶外溫度很高,設計應以冷色調為主,給人以恰靜、涼爽之感,參觀者自然會對該展覽青睞有加。 

(二)根據展覽性質、展覽標誌來確定展覽專用色。一般而言,展覽標誌的標準色即為展覽專用色。一個展覽都有自己的標誌標準色。在展場內色彩設計中應充分運用展覽專用色,包括牆麵海報、懸掛旗幟、POP廣告、指示標牌等處。讓參觀者進入展館時對展覽標誌色有充分的視覺接觸,從而對該展覽標誌形成深度記憶,有利於展覽品牌效應的形成。同時有利於場內色彩的和諧統一。 

(三)根據展場的區位劃分確定各展區之間的色彩關係。各展區之間既有統一性又有個性的變化,使之成為一種富有韻律的節奏性色彩關係。從整個展場的大範圍來看,色調應是和諧統一的,各展區色調彼此之間是一種順承、漸變的關係。同時,各分展區又形成一種更符合本展區展品性質的色調,與其他展區色調有一定的區別性。不致單調乏味而失去探究的興趣,也不致紛雜無序使人眼花繚亂,不知所為。 

二、展區色彩設計 

一般一個大型展覽都有一個大的主題,而根據展品的具體特性又可分為若幹個小的主題展區。此處的色彩設計關鍵是要做到區域化個性的形成。 

根據各分展區的展品性質、展覽目的、目標對象而形成一種有別於其他展區的色彩效果,以增強個性、針對性。如:2003年在寧波國際會議展覽中心舉行的第二屆中國國際日用消費品博覽會就分設國際買家、家紡服裝、家用電器、輕工工藝、食品土畜等5大展區。而這5大展區中又可分為若幹小的展覽區域,如家紡服裝展區又可分為床上用品、室內布藝、服裝、帽子、領帶、抽紗等展區。而各個展區展出對象並不相同,參觀群體也不一樣。他們有著各自的群體性性格特點、愛好,因而在整個色調設計上應該有所區別。由於床上用品更講究清潔、溫馨的感覺,因而可以設計以白色、淺冷暖色等淡色係列為主的色調;領帶展區相對要沉穩一些,應以棕褐、深藍等偏深色調為主,以體現男性之莊重、穩定、安全等特性;帽子類展區色調跳躍性大,色調應明快沉穩兼有之,以體現不同對象的性格特征。這種中環境的色彩基調,由於能很快作用於人的心理、**,引起參觀者的**融入,思想共鳴,所以能直接影響展覽現場的效果。 

三、展位色彩設計 

此處的色彩設計是展示色彩設計的中心所在,關鍵是要做到三點:個性的體現;展品的突出;氛圍的營造。 

(一)展示設計個性的體現(企業品牌的體現)是衡量一個展示設計作品質量高低的重要方麵。如何體現企業產品、企業品牌、企業特色,與周圍展位形成對比而不被“淹沒”。從而突出本展位,吸引參觀者到你的展位參觀。這便是“設計個性”所要做的。一般而言色彩個性化設計主要是對企業標誌色及其延伸色彩的充分運用,造成與其他展位相區別的單元性效果。企業標誌色及其延伸色彩作為展位色彩的基調,使整個展位形成一種非常統一、和諧的有別於其他展位的視覺環境。當參觀者走進一個展位,呈現在他眼前的每一個部分、每一件物體的色調是基本一致的,他總是會被這一和諧統一的色調所融入,對色彩產生強烈的反應,在記憶裏留下深刻的視覺印象。例如中國電信的展示色彩設計中總是以藍、白兩種標誌色為主色調;柯達膠卷是以紅、黃兩種標誌色為主色調。這樣,便很容易從周圍展位中“跳”出來,參觀者特別是目標觀眾就能輕易的“發現”你。他們將以非常愉快的心情來到你的展位參觀、了解,最後達成協議實現你的參展目的。 

(二)企業展品的突出,主要是展品與版麵、展覽道具之間產生的色彩差異,進行對比、烘托而體現出來的。版麵是介於展品和環境之間的中間介質,一般展覽中,版麵常設計為圖片、文字、背景色彩等平麵內容。版麵的色彩主要有底色、圖片色彩、文字色彩等。它不僅起到協調場內色調同時還有傳遞展覽信息的作用。因而,它的色彩設計原則是:版麵的色彩不宜過多,形成一個較為明顯的體係。可以運用色彩的三大屬性(色相、明度、純度)來達到這一目的:或是用色相差異較小的同類色、近似色來構成,形成色彩體係的完整性;或是用不同的色相,但必須降低彼此的明度和純度,使視覺有一個平和過渡的舒適效果。同時可以運用版麵上的文字和圖片作調和劑,減弱色彩的對比關係。就一般展覽而言白色和淡色係列常被作為版麵色,這些色彩的簡約、明快效果使展品更加突出、醒目。 

展覽道具(展台、展櫃、展架等)對展品的突出也有一定的作用。展覽道具的色彩一般要求淡雅、單純,油漆色以中度色性為宜,金屬則最好加以亞光處理。以這些淡雅、無色係列為背景,自然能很好的突出展品。 

(三)利用版麵、地麵(地麵、地板、地毯)、天花板等色調加上燈光作用,營造一種宜人的氛圍。並按照各個劃分區位的不同功能來分別設計。一般,展示區總是設計成明亮、熱烈而開闊;休息區、洽談區等處則以中性色或淡冷暖色為主,其他各區位也各有特色,如表所示 

區 位 壁麵色彩 頂部色彩 地麵色彩 效 果 

展示區 白色、淺灰色、淡黃色係列 淡雅藍綠色、淡紅色係列 藍綠色、淡紅色等中性色彩 高雅、繁榮的環境氣氛 
洽談區 淡雅暖色係列 淡黃、白色等明亮色 淡冷暖色均可 平和、清靜的合作氛圍 
接待區 白色、淡黃色係列 淺黃色、淺紅色係列,明亮色 淺黃色、淺紅色係列,明亮色 迎客、溫暖之意 
休息區 淡雅暖色係列 淡黃、白色係列,明亮色 淡暖色、淡冷色係列 親切怡人的休息環境 

多功能廳 淺灰色、淡暖色係列 銀色、淺灰色 灰色、灰黃色、灰藍色冷暖係列 中性色調處理適應各種活動需要



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